Was gerade passiert: Einbruch bei eCPM/RPM trotz stabilem Traffic

In mehreren Publisher-Communities – unter anderem auf Reddit (r/Adsense) und im WebmasterWorld AdSense-Forum – berichten Betreiber unterschiedlichster Websites nahezu zeitgleich von starken Einnahmerückgängen. Besonders häufig genannt werden:

• eCPM/RPM -50% bis -70% binnen eines Tages
• Einzelne Länder-/Domain-Cluster mit -80% bis -90%
• Unfilled / Coverage-Probleme (mehr Anfragen ohne passende Anzeige)
• Teilweise fehlende oder verschwundene Anzeigenformate (z. B. Anchor Ads)

Viele Publisher betonen dabei ausdrücklich: Keine Änderungen an Platzierungen, Layout, Content oder Traffic-Qualität. Genau das macht den Vorfall so alarmierend.

Reddit: „eCPM dropped by more than 50% today“ – weltweit ähnliche Muster

Der Reddit-Thread „The eCPM dropped by more than 50% today“ sammelt in kurzer Zeit zahlreiche Rückmeldungen aus verschiedenen Ländern. Wiederkehrende Aussagen:

• „Same traffic, same placements – revenue collapsed.“
• „RPM -40% since yesterday, getting worse.“
• „Unfilled is higher“ – mehr nicht ausgelieferte Anzeigen
• Bei einigen werden nur bestimmte Ad-Typen angezeigt (z. B. „Discover more“)

Besonders interessant: Einige Nutzer sehen in den Zahlen, dass nicht Impressionen oder CPC einbrechen, sondern vor allem die CTR – also die Klickrate. Das kann darauf hindeuten, dass entweder andere Anzeigen ausgeliefert werden (geringere Attraktivität), die Platzierung/Rendering anders wirkt oder ein System- bzw. Bewertungsproblem vorliegt.

WebmasterWorld: „Worst in years“ – RPM-Crash seit dem Wochenende

Auch im renommierten WebmasterWorld-Thread „AdSense Earnings and Observations – January 2026“ melden langjährige Publisher ungewöhnlich starke Rückgänge. Einige berichten von einer klaren Eskalation über mehrere Tage:

• Page RPM fällt von $30–$35 auf $14 innerhalb weniger Tage
• Andere sprechen von „non-existent today“ und verschwundenen Anzeigenformaten
• „Worst I have ever seen“ – selbst bei hochwertigem Traffic

In der Diskussion tauchen zwei Deutungen besonders oft auf: Zum einen die Vermutung eines Ad-Serving-Glitches (Auslieferungsproblem), zum anderen die Debatte rund um invaliden Traffic/Bots, der Werbekunden vorsichtiger machen könnte. Allerdings sagen mehrere Teilnehmer explizit, dass im eigenen Traffic nichts Auffälliges zu sehen sei.

Bug oder Markt? Warum viele an ein technisches Problem glauben

Ein zentraler Punkt in beiden Communities: Die zeitgleiche Häufung aus unterschiedlichen Regionen wirkt auf viele so, als könne es kaum ein normales Marktphänomen sein.

• Zu plötzlich: Einbruch innerhalb von 24 Stunden
• Zu breit: mehrere Länder und Publisher-Typen gleichzeitig
• Zu sichtbar: Teilweise verschwinden Anzeigen – nicht nur Werte im Reporting

Deshalb hoffen viele Publisher auf eine schnelle Korrektur durch Google – und befürchten zugleich, dass es sich um eine dauerhafte Veränderung im System handeln könnte.

Wichtige Kennzahlen, die Publisher jetzt prüfen sollten

Wenn eCPM/RPM plötzlich einbricht, lohnt sich ein Blick auf diese Metriken im AdSense-Reporting:

• Coverage / Matched Requests: Werden Anzeigenanfragen noch zuverlässig „gematcht“?
• Unfilled Rate: Steigt der Anteil ohne ausgelieferte Anzeige?
• CTR: Ist die Klickrate eingebrochen, während CPC/Impressions stabil bleiben?
• Geografie: Gibt es bestimmte Länder, die besonders betroffen sind?
• Ad-Formate: Fehlen bestimmte Formate (z. B. Anchor, Auto Ads, In-Page)?

Tipp: Wer mehrere Sites im Account hat, sollte vergleichen, ob die Einbrüche gleichmäßig auftreten oder nur einzelne Properties betreffen. Genau diese Mischung (teilweise betroffen, teilweise normal) wird aktuell ebenfalls gemeldet.

Einordnung: Was bedeutet das für Publisher?

Kurzfristig ist die wichtigste Frage, ob es sich um einen temporären Fehler handelt – oder um eine grundlegende Umstellung im AdSense-Ökosystem. Viele Publisher sehen den aktuellen Vorfall als weiteres Signal, die Monetarisierung breiter aufzustellen: etwa durch Direktvermarktung, Affiliate-Modelle, Newsletter, Memberships oder eigene Produkte.

Klar ist: Die Häufung der Berichte am 13.–14. Januar 2026 ist ungewöhnlich stark – und die Stimmung in den Communities schwankt zwischen „Bug“ und „strukturellem Wandel“. Eine offizielle Erklärung von Google steht zum Zeitpunkt dieses Artikels noch aus.